衆所周知(zhī)，中國(guó)是(shì)服裝消費(fè∑®≥γi)大(dà)國(guó)和(hé)生(shēng)産大(dà)國(guó₩← )，世界各地(dì)都(dōu)售賣著(zhe)MADEI↔✔NCHINA的(de)産品。然而全國(guó®↓×)170多(duō)萬注冊商标中，卻很(hě∑₽n)難找到(dào)*的(de)知(zhī)名品牌，服裝行(xíng)™≥₹業(yè)亦是(shì)如(rú)此。當LV、CUCCI​₽®&等奢品牌和(hé)ZARA、H&₩ "​M等快(kuài)時(shí)尚品牌一(yī)波波沖擊中國(guó)市(s♣λhì)場(chǎng)時(shí)，無疑給中國(guó)服裝企業✘♥$γ(yè)帶來(lái)了(le)更大(dà)的(d≤$≈e)壓力，如(rú)何讓中國(guó)服裝品牌¥♥崛起，成為(wèi)整個(gè)行(xíng)業(yè)思考的( ♦de)問(wèn)題。

改革開(kāi)放(fàng)30年(nián)來(lái)，中國(guó)靠<↓三個(gè)低(dī)成本發展：勞動、環境、人(rén)民(mín)币的©✔(de)低(dī)成本，這(zhè)三個(gè)因素促使中國(​πguó)成為(wèi)“世界工(gōng)廠(chǎng)”，經§Ω 濟實力得(de)到(dào)快(kuài)速提升，随之而來(l↔αái)出現(xiàn)的(de)卻是(shì)一(yī)個(gè)奇怪π≈✔π的(de)現(xiàn)象——大(dà)×♣國(guó)寡品。縱觀日(rì)、德、韓等國(guó)的(de)$π發展，可(kě)以發現(xiàn)中國(guó)的(de)經濟 §§↑地(dì)位和(hé)品牌地(dì)位不(bù)相(x¥>α∞iàng)稱，未來(lái)30年(nián)轉型的(de)™£*問(wèn)題一(yī)定是(shì)品牌。一(yī)個(gè)崛起€♠的(de)大(dà)國(guó)一(yī)定要( ¶yào)有(yǒu)自(zì)己的(de)服裝品牌。

每一(yī)個(gè)男(nán)人(rén)的(de→§)櫥櫃裡(lǐ)永遠(yuǎn)少(shǎo)一≥‌σ(yī)條領帶，每一(yī)個(gè)女(nǚ)人(rén)在&₽換季的(de)時(shí)候永遠(yuǎn)少(shǎo)一(yī)件(ji$σàn)衣服。服裝行(xíng)業(yè)永遠(yuǎn)都(dπ€‍φōu)有(yǒu)市(shì)場(chǎng ≠)。服裝行(xíng)業(yè)的(de)本質就(jiù)是(shì)時(s∏₹≠hí)尚，無論企業(yè)從(cóng)什ε∏(shén)麽時(shí)候起步，現(xiàn)在是(shì)什(sh™₩•​én)麽規模，都(dōu)要(yào)緻力于時(shí)尚産業(yè♥£€)。服裝企業(yè)從(cóng)制(zhì)造↑₩業(yè)向時(shí)尚産業(yè)轉型可(kě)以從(cón£↑©g)以下(xià)幾個(gè)方面入手。

品牌年(nián)輕化(huà)。品牌要(yào)時(sh<¶í)刻保持和(hé)年(nián)輕消費(fèi)者的(de)  ↔☆溝通(tōng)。50%消費(fèi)者的(de±≥)年(nián)齡在35~40歲的(de£→")李甯品牌，在去(qù)年(nián)進行(xíng)了(le¶α)“一(yī)場(chǎng)運動”，更換了(le)品牌LOGO，将廣告語↑γ改成“MakeTheChange”(讓改變發生>β∞↕(shēng))以90後李甯的(de)形象全面亮(liβ©àng)相(xiàng)，注重時(shí)尚的(¥≠±de)新一(yī)代，與耐克、阿迪達斯等國(guó®®✔)際品牌正面交鋒。這(zhè)一(yī)改•'γ變是(shì)李甯2014~2018年(nián)全面國(gu<€¥ó)際化(huà)戰略中的(de)重要(yào♥•>₽)一(yī)步。

與藝術(shù)結緣。不(bù)僅是(shì)企×'​€業(yè)，企業(yè)家(jiā)本身(shēn)>β也(yě)要(yào)從(cóng)“工(✔‍δ™gōng)廠(chǎng)主”往“藝術(shù)家(jiā)”進行(xσ←♣íng)角色轉變。國(guó)外(wài)知(zhī)名服裝品牌創始人(rén¶¥♠£)大(dà)都(dōu)是(shì)品牌最初的(de)設計(jì)師(shī←•)，他(tā)們親自(zì)設計(jì)服裝來(lái)↓ 表達自(zì)己的(de)思想和(hé)理(lǐ)念，從λφ>(cóng)這(zhè)一(yī)層面來(lái)講他(tā)們其實就(↕Ω± jiù)是(shì)藝術(shù)家(jiā)。

制(zhì)造時(shí)尚話(huà)題π ≤。時(shí)尚向來(lái)和(hé)明(mí↕ ↕‍ng)星聯系緊密。香港人(rén)邢李原(火(huǒ)原)本是(sh♣₽ì)個(gè)服裝廠(chǎng)商，代理(lǐ)了(le)Espri∞↔εt品牌，自(zì)打娶了(le)林(lín)青霞€≠後，風(fēng)生(shēng)水(shuǐ)起，銷售遍全球，廣告費(fèiλδ♦‌)都(dōu)省了(le)不(bù)少(sh©÷‍≈ǎo)。因為(wèi)再也(yě)不(bù)用(yòng)請↓ •(qǐng)代言人(rén)，林(lín)青霞就(jiù)是(shì)代言人(γ£"≤rén)。她(tā)多(duō)次在公開(¶ $kāi)場(chǎng)合穿著(zhe)Esprit品牌服裝出現(xi​<©àn)，為(wèi)Esprit做(zuò)免費(fβ×èi)“真人(rén)秀”。

西(xī)學為(wèi)體(tǐ)，中學為(wèi)用(yòng)∑∞↑Ω。30年(nián)前皮爾·卡丹穿著(zhe)毛料大(dà)衣走過‍>✘÷北(běi)京街(jiē)頭，中國(guó)人(rén)視(s"←hì)其為(wèi)奇裝異服，被時(shí)‌α€σ尚界诟病為(wèi)中國(guó)人(ré♦→  n)老(lǎo)土(tǔ)(Outtime)，如(rú)¶♠今中國(guó)時(shí)尚已經走到(dào)Intime的(de)​"階段。很(hěn)多(duō)老(lǎo)闆對₽↔₩≈(duì)時(shí)尚有(yǒu)誤解，對(duì)中國(guó)元素情₽‌有(yǒu)獨鐘(zhōng)，一(yī)說(shuō)起打造中國(guó♥≠)品牌就(jiù)想去(qù)做(zuò)唐裝，₽γγ這(zhè)種觀念是(shì)有(yǒu)誤差的(de)。中國(guó)民γ∞<↑(mín)族的(de)元素自(zì)然深受喜愛(ài)，'✘♣但(dàn)西(xī)裝依然是(shì)世界的(de)主流。

營銷為(wèi)王。這(zhè)是(shì)一(yī)個(♦±‌≈gè)速度決定成敗的(de)時(shí)代，是(shì)一(yīφ♠)個(gè)信息爆炸的(de)時(shí)代，傳統營銷方式已經不(bù)↕β 能(néng)向從(cóng)前那(nà)樣迅速有♦σ≤<(yǒu)效地(dì)解決銷售問(wèn)題了(le)•±​，新媒體(tǐ)成為(wèi)營銷新星。微(wēi)博♥♦、SNS、團購(gòu)、電(diàn)子(zǐ)商務……網絡營銷手段÷∏将成為(wèi)今後的(de)重點。

學會(huì)講故事(shì)。Cart"☆φλier說(shuō)自(zì)己是(shì)“珠寶商的(☆>¥✔de)皇帝，皇帝的(de)珠寶商”，Tiffany§∑©請(qǐng)奧黛麗(lì)·赫本拍(pā↔©∑i)了(le)一(yī)部《蒂凡尼的(de)早餐》，LV的(de)廣告都<©←¥(dōu)在講述旅行(xíng)……位于鳥巢和(hé)水(shuǐ)立方≤♠旁邊的(de)北(běi)京盤古大(dà)•‌觀(原名摩根中心)最初因為(wèi)沒有(yǒu)特色差點被拆掉，為(wè♥γi)了(le)保留這(zhè)片樓群将樓體(tǐ)進行(xíng≠§©)了(le)再設計(jì)，一(yī)座騰飛(fēi)∏σ的(de)巨龍傲然屹立，并在奧運會(huì)期間(jiā​<☆$n)備受關注，正是(shì)因為(wèi)它暗(àn)含了'✘(le)中國(guó)龍的(de)傳說(shuō)。

随後還(hái)是(shì)借助故事(shì)>ε進行(xíng)了(le)一(yī)場(chǎng)低(dīε♥​)成本營銷，在網絡上(shàng)發表了(le)一(yī)篇文(wén)章>'↕"(zhāng)《蓋茨來(lái)京奧運會(huì)，将在哪裡(l↔★ǐ)過夜?》引起極大(dà)關注，和(hé)比爾·蓋茨做(zuò&≤₽×)鄰居的(de)期許使房(fáng)子(zǐ)一(•♦α™yī)搶而空(kōng)，可(kě)見(jiàn)故事(shì)營銷的 ∑(de)力量。

中國(guó)正在走向時(shí)尚化(huà)。同樣是→↕→™(shì)春運，十年(nián)前火(huǒ)車(cβ↔•€hē)站(zhàn)前熙熙攘攘的(de)打工(gōng)者背著(zhe)編₹≠¶​織袋回家(jiā)，十年(nián)後打工(gōng)者穿著(zhe∞→)新衣拖著(zhe)皮箱回家(jiā)。農(nóng≈∏)村(cūn)人(rén)和(hé)城(chéng)裡(lǐ)人(rén)外(β★✔wài)表的(de)差别越來(lái)越小(xiǎo)，所有(yǒu)人≥ (rén)都(dōu)越來(lái)越時(shí)尚。 &中國(guó)要(yào)想打造自(zì)己的(de)服裝品牌，必須向時(∞αε'shí)尚産業(yè)轉變。當“中國(guó)制(zhì)造”‌€逐步被“中國(guó)創造”所取代，中國(guó)的(de)經濟★≈₽地(dì)位與品牌地(dì)位平起平坐(zuò)，全世界都(dōu)關注中國(₩£•<guó)的(de)服裝發展趨勢，這(zhè) πλ¥時(shí)的(de)中國(guó)才稱得(de≈&)上(shàng)真正崛起的(de)大(dà)國(guó ✔÷&)。